В статье рассмотрены особенности потребительских предпочтений представителей разных поколений с целью внедрения эффективных видов рекламы для каждого поколения. Возрастная структура населения страны представлена следующими поколениями: поколением «бэби-бумеров», поколениями Х, Y и Z. При этом представители поколения Z обладают более высоким уровнем цифровых навыков по сравнению с представителями других поколений. В связи с этим отдельные виды рекламы становятся недостаточно актуальными.
THE ROLE OF ADVERTISING IN THE TRANSFORMATION OF CONSUMER PREFERENCES OF REPRESENTATIVES OF DIFFERENT GENERATIONS
The article discusses the features of consumer preferences of representatives of different generations in order to introduce effective types of advertising for each generation. The age structure of the country's population is represented by the following generations: the baby boomer generation, generations X, Y and Z. The representatives of generation Z have a higher level of digital skills compared to representatives of other generations. Therefore, certain types of advertising are not relevant enough.