Опубликовано 19.07.2015 в 02:47
УДК: 316.77:070
В статье рассматривается место бренд-коммуникаций в спорте высших достижений. Выявляются и анализируются существующие модели совершенствования технологий в продвижении образа спортивной организации в СМИ. На примере ФК «Манчестер Юнайтед» рассматриваются направления развития образа футбольной команды с целью ее продвижения как социально значимой и инвестиционно привлекательной компании.
MEDIA PROMOTION OF SPORTS ORGANIZATION IMAGE
The article considers brand communication in professional sport. The author identifies and analyzes the current models of media promotion of a sports organization. The study focuses on the strategic directions of FC "Manchester United" promotion aimed at maintaining its image as a socially significant and investment-attractive organization.
Библиографический список
Библиографический список
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 400 с.
2. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 600с.
3. Клифтон Р., Симонз Дж. Бренды и брендинг / пер с англ. – М.: ЗАО «Олимп Бизнес», 2008. – 352 с.
4. Костиков В. Ю. Влияние имиджа спорта на формирование трендов и развитие имиджа страны за рубежом: сб. науч. тр. – М.: Изд-во МНЭПУ, 2014. – С. 46-49.
5. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / под ред. В. Домнина, А. Сухенко. – СПб.: Питер, 2005. – 247 с.
6. Branding. – Saint-Petersburg: Neva, OLMA-PRESS Invest, 2003 – 330 p.
7. Doyle P. Marketing Management and Strategy. – Saint-Petersburg: Peter, 2002. – 280 p.
8. Drucker P. Effective management. Economic problems and optimal solutions / Ed. M. Kotelnikova. – Moscow: FAIR-PRESS, 2003. – 320 p.
Выходные данные статьи: Костиков В. Ю. Технологии продвижения образа спортивной организации в современных СМИ [Электронный ресурс] // Огарев-online. – 2015. – №19. – Режим доступа: https://journal.mrsu.ru/arts/texnologii-prodvizheniya-obraza-sportivnoj-organizacii-v-sovremennyx-smi